Il 10 novembre scorso al Politecnico di Milano è stato presentato il nuovo libro di Marco Camisani Calzolari e Franco Giacomazzi "Impresa 4.0 Marketing e comunicazione digitale" è pubblicato da La Perason-Financial Times. Se ne era già parlato nel video che vedete sotto, ed ora anche e soprattutto da leggere; il volume si presenta come manuale-guida di comunicazione aziendale e ha lo scopo di illustrare alle aziende un modello interpretativo per comprendere gli strumenti del web 2.0 e trovare il canale comunicativo idoneo alle proprie esigenze di business.Grazie a un modello a quattro direzioni, infatti, si ha una casistica delle interazioni fra impresa, clienti e contesto: dentro-fuori (rapporto impresa verso l'esterno); fuori-dentro (influenza esterna verso l'impresa); bidirezionali tra impresa e clienti di tipo fuori-fuori e bidirezionali tra impresa e clienti di tipo dentro-dentro. Un percorso che parte dall’analisi del contesto culturale del mondo digitale e si snoda attraverso l’approfondimento delle 4 direzioni inquadrate in un modello logico di ampio respiro. Vengono, inoltre, elencate le categorie di strumenti a loro correlate, sino a un livello di dettaglio, presentato nelle schede tecniche, che descrive i principali prodotti oggi disponibili.
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