La 28a edizione del salone "mostra i muscoli" con cifre da far girare la testa: per allestire gli oltre 230 mila metri quadri espositivi sono stati spesi oltre 50 milioni di euro, 8 milioni di euro per la campagna pubblicitaria tra spot, cartelloni ecc..
C'è da notare come negli ultimi mesi si sia evidenziato fortemente un richiamo ai baby boomers, cioè ad un target di età compresa tra i 40 ed i 60 anni; questo perchè in un'epoca dove le certezze sono solo dalla parte della classe dirigente, di coloro che hanno voce in capitolo, di un segmento che si trova indubbiamente al centro del mercato.
A tagliare il nastro, è stato il Ministro delle Infrastrutture Pietro Lunardi, che ha anche partecipato al convegno inaugurale per tracciare un bilancio della patente a punti e della campagna pubblicitaria sulla sicurezza stradale.
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