Ad ognuno la sua idea di bellezza

Da tempo Dove ha deciso di contraddistinguersi nel campo dei prodotti per il corpo proponendosi come promotrice della vera, sana bellezza naturale. Quella ricca di imperfezioni ma che piace e si fa notare proprio per questo. Sicuramente a tutti è capitato di imbattersi in uno spot della marca in questione, dove donne morbide (ma sempre affascinanti) si mostrano felici e totalmente sicure di loro stesse. C'è da dire, inoltre, che mai momento fu più "propizio": gli scandali su ritocchi chirurgici precipitati rovinosamente o su modelle morte a causa dell'anoressia han fatto sì che la scelta del brand venisse premiata.

E' un peccato, però, che Dove si sia di molto limitata precludendosi l'opportunità di un miglior sfruttamento del mezzo televisivo, lasciando le idee più coraggiose al web: grande risonanza, infatti, ha scaturito questo video.

Il titolo "Evolution" si riferisce a come il mondo della pubblicità, della moda, del "visivo" cambino le fattezze dei loro soggetti al fine di renderli perfetti, stravolgendone, così, la reale fisionomia. E' un invito a dare meno credito a quanto vediamo, perchè "la nostra percezione della bellezza è distorta".

Davvero un'occasione mancata, perchè il marchio avrebbe centrato maggiormente il suo obiettivo e rafforzato la sua identità se avesse azzardato la trasposizione del filmato in tv, il regno del costruito.

Il successo del video è verificabile dal numero impressionante di parodie e "remake" che ha ispirato: tra evoluzioni da modello a uomo medio americano, da uomo a travestito e persino quella in una delle gemelle Olsen, c'è solo l'imbarazzo della scelta.