Nell'amiente pubblicitario le gare sono il pane quotidiano delle grandi agenzie. In riferimento alla "Gara Ikea", una gara creativa, sarà 1861 United a firmare le prossime campagne; l’agenzia milanese ha avuto la meglio in fase finale su Lowe Pirella Fronzoni, e il primo lavoro firmato Rozzi-Battaglia uscirà all’inizio del 2009.
Queste le agenzie invitate:
- Cayenne
- Leo Burnett
- Lowe Pirella Fronzoni
- Publicis (agenzia uscente)
La gara a quanto pare è stata molto complicata, con un brief complesso: Ikea ha bisogno sia di una strategia di lungo periodo sia di operazioni più tattiche. Pubblicis, l'agenzia uscente dopo una permanenza di ben 10 anni, è rimasta a bocca asciutta! Le prime campagne firmate 1861 United sono previste per l’inizio del 2009, mentre la comunicazione su internet resta a Profero, il media a Maxus.
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