Co-brand per Lancia e Poltrona Frau

Nuovo co-brand per la nuova Lancia Musa e Poltrona Frau che unisce lo stile del design alla raffinatezza della pelle. Con una cura dei particolari, di forme eleganti e di pregio dei materiali Lancia e Poltrona Frau danno valore al “Made in Italy”; una collaborazione che trova le sue origini già a partire dagli anni '20, quando Lancia fu la prima casa automobilistica ad avvalersi dell’abilità artigianale di Poltrona Frau, fondata nel 1912 e oggi azienda leader nel settore dell’arredamento.

Il modello, che diverrà top di gamma della “City Limousine” di Lancia, sarà commercializzato in Italia a partire da sabato 7 giugno e disponibile in 11 colori esterni e 3 tonalità di interni. Le linee interne dal carattere morbido e deciso unite alla qualità unica della Pelle Frau® che veste plancia e sedili, permettono la definizione di una nuova concezione di auto: la monovolume su quattro ruote diventa un prezioso scrigno che racchiude, insieme alle qualità motoristiche, tutte le raffinatezze di un design unico e un comfort avvolgente. Un risultato di qualità e stile che per la campagna di comunicazione si avvale della madrina Lancia per eccellenza, Carla Bruni.

Qui lo SPOT TV

Strisce rosa per Parking Stripe

L’idea di realizzare dei parcheggi dedicati alle famiglie è nata proprio dalle mamme di Quimamme.it, all'interno del progetto On the road in collaborazione con Fiat Idea e realizzata da Parking Stripe.

Cos’è On the road? È l’iniziativa promossa dalla redazione di Quimamme.it per trasformare le città e renderle più a misura dei bambini! Come? Partendo proprio dalle segnalazioni di mamme e papà che ci segnalano disservizi, carenze ma anche belle idee per trovare soluzioni pratiche e innovative che facilitino la vita delle nuove famiglie. Perché, in fondo, basta poco per migliorare la qualità della vita di un bambino e dei suoi genitori. Un parco pulito e sicuro sotto casa, un servizio di nido e baby-sitter efficiente, spazi di aggregazione per i più piccoli e, ancora, facilitazioni per chi aspetta un bambino.In attesa di nuove politiche per la famiglia che affrontino soprattutto il tema "lavoro e maternità", l’On the road di Quimamme e Fiat Idea (una bella campagna di co-brand-guerrilla), vuole affrontare e risolvere piccoli e grandi problemi di tutti i giorni.

Semplici strisce di vernice, le “strisce rosa” che delimiteranno parcheggi pensati per le donne in gravidanza o con neonati al seguito; in queste apposite aree di sosta sarà possibile parcheggiare, esibendo un apposito contrassegno, gratuitamente.

Geolocalizzazione: questi parcheggi verranno situati nei punti della città che più interessano le mamme: vicino agli ospedali pediatrici, ai consultori, agli asili e alle scuole materne. Ma non solo, anche nei piazzali di centri commerciali e supermercati. Si potranno distinguere dalle altre aree di parcheggio, proprio per il colore rosa della striscia che li delimita e da un apposito cartello. Un piccolo gesto di civiltà e rispetto che può agevolare la vita delle mamme con i loro piccoli al seguito e delle donne in dolce attesa.

Spot Nike "Addicted"

Sicuramente l'avrete già vista in TV. Sto parlando della nuova campagna televisiva Nike “Addicted” on air da martedì scorso. Il prodotto?? E' Nike+, il dispositivo creato dall'ultima operazione di Co-branding tra Nike e Apple, che permette alle scarpe di "dialogare" con l'iPod Nano durante la corsa.

Nel nuovo spot “Run Like You’ve Never Run Before”, Nike parla dunque ai runner invitandoli ad unirsi alla community del sito www.nikeplus.com per “correre come mai prima d’ora”.

“Nike+ è vissuto come un’esperienza che cambia radicalmente l’approccio alla corsa" - dichiara Andrea Rossi, direttore marketing di Nike Italy.
Lo spot ci racconta l’esperienza Nike+ in soggettiva di un runner, le sue sensazioni durante la corsa con il sottofondo della soundtrack, fino a dichiararsi ormai “addicted” di questo nuovo rivoluzionario modo di correre.
Lo spot - nelle due versioni da 60” e 30” - andrà in onda fino alla fine di maggio, quando usciranno le nuove versioni da 20” che vedranno protagonisti alcuni tra i più famosi testimonial Nike. Queste le emittenti coinvolte: Canale 5, Italia 1, Fox Channels, AXN, Adventure 1, Match Music, Mtv Sat, All Music, Deejay Tv, Discovery Channel, Discovery Real Time, Discovery Travel&Living, Sport Italia/SI Live24, il sistema Eurosport, Music Box e Coming Soon TV.
“Addicted” è stato girato in diverse location. La voce narrante nella versione inglese è quella dell’attore americano Edward Norton. Il regista dello spot è Dante Ariola mentre il direttore della fotografia è Harris Savides. Rick Condos, Hunter Hindman e Alvaro Sotomayor della Wieden + Kennedy Amsterdam sono i direttori creativi.
Che dire...just...Run!!!

Donne, sta arrivando... Cicciobello!

Ammissione di colpevolezza: da piccola anche io ho avuto il mio Cicciobello. Lo chiesi in regalo a Babbo Natale. Penso che quello sia stato l'unico anno in cui scrissi una letterina: in Babbo Natale io non c'ho mai creduto ma, per avere il bambolotto che gattonava, ricorrere al grassone era l'unica soluzione. Mia madre non me l'avrebbe mai comprato.
Santa donna mia madre: mi ha cresciuta senza mai obbligarmi a vestire i panni della principessa a carnevale, senza mai farmi treccine con i fiocchi, senza raccontarmi la storiella che i bambini nascono sotto i cavoli. E allora perchè mai quella volta decise di assecondare la mia falsa-credenza in Babbo Natale? Proprio lei che mi aveva insegnato che i regali, oltre ai genitori, al massimo li fanno i nonni e i parenti più stretti. Davvero non saprei dire chi l'abbia spinta verso l'insano gesto. Fatto sta che quella volta io ebbi il mio regalo ma non ne fui affatto soddisfatta.
E come darmi torto? Ero una bambina ma non per questo stupida: in poco tempo mi sbarazzai di quell'ammasso di plastica con la testa più grande del corpo e che al posto del cuore (ma trapiantate dentro la schiena) aveva due grosse pile che probabilmente ora sono anche fuori commercio.
Da allora di anni ne sono trascorsi parecchi e pensavo di essermi finalmente liberata dall'incubo del biondino tarchiatello che la notte - chissà perchè! - si animava da solo e cominciava a piangere... E invece no. Oggi che ti scopro navigando in Rete? Che Giochi Preziosi, siglato l'accordo nel 2005 con Dolce&Gabbana (poi non dite che non è vero che sono sempre loro!), oggi può "vantarsi" di vedere il suo figlioccio fotografato sulle t-shirt da donna dei due stilisti (qui il comunicato).
Il 6 maggio, Festa della mamma, si avvicina. Potrei anche vendicarmi di quel regalo mancato comprando una maglietta... ma io non porto rancore (e neppure ho tanti soldi da spendere!)!

Via Stylosophy

Informazione a piccoli sorsi...

... speriamo solo non vogliano darcela a bere!

Shell e Ferrari: 60 anni insieme

Da Roma a Monaco, Rio, Sydney, New York, Hong Kong (e ritorno).
In 60 anni Shell e Ferrari ne hanno fatto di strada assieme!

Co-brand Max Mara e Gruppo Safilo

Previsto nel 2007 il lancio della nuova collezione di occhiali Max&Co.
Il Gruppo Safilo (MTA: SFL), leader mondiale nel settore dell’occhialeria di alta gamma e lusso, e il Gruppo Max Mara, marchio internazionale di abbigliamento e accessori, annunciano oggi di aver rinnovato fino alla fine del 2013 l’attuale contratto di licenza per il design, la produzione e la commercializzazione in tutto il mondo di occhiali da vista e da sole a marchio Max Mara. Le due società, inoltre, hanno raggiunto un importante accordo per un nuovo contratto di licenza che prevede lo sviluppo e la distribuzione di occhiali a marchio Max&Co.. Il lancio della nuova collezione Max&Co., che sarà prevalentemente dedicata al segmento legato ad un target giovane e alla moda, è previsto per il 2007.
Luigi Maramotti, Vice Presidente del Gruppo Max Mara, ha dichiarato: “Max Mara è molto soddisfatta di poter annunciare la continuazione ed il rafforzamento della già proficua collaborazione con Safilo. La conferma dei principi guida di questo accordo, che sono la forza della ricerca creativa e la qualità del prodotto, oltre all’attenzione per una distribuzione selettiva, ci dà la certezza di riuscire a cogliere obiettivi prestigiosi. Ci siamo già messi al lavoro insieme con entusiasmo, per massimizzare le grandi opportunità che i due marchi Max Mara e Max&Co., al suo esordio nel settore, offrono nel mercato degli occhiali.” Vittorio Tabacchi, Presidente del Gruppo Safilo, ha commentato: “Siamo molto soddisfatti di continuare questa partnership che da dieci anni è motivo di successo per entrambe le aziende. Con il rinnovo di questa licenza fino al 2013 potremo continuare a lavorare insieme per lo sviluppo di un marchio importante come Max Mara, il quale si inserisce perfettamente per tipologia di prodotto e target di consumatore nel nostro portafoglio di brand.
Il nuovo accordo siglato per Max&Co. ci offre inoltre la grande opportunità di lanciare sul mercato un marchio di sicuro successo, permettendo così alle nostre aziende di potenziare la propria presenza nel profittevole segmento legato alla moda ed ai giovani.”

Via [BabyBoomers.it]

Co-marketing per Sony e Sky

E' stato siglato l'accordo tra la Sony Italia e Sky Italia, una partnership che vede hardware e broadcasting insieme per aumentare l'awarness dell'alta definizione, e prevede molteplici attività di advertising.

Tutto ciò è stato naturalmente appositamente studiato in vista degli imminenti Mondiali di Calcio che a Sky fanno gola, e quale iniziativa migliore per i mondiali se non la possibilità di vederli in HD; per ottenere un risultato ottimale c'è bisogno di partner mondiali, come la Sony. Azioni di co-marketing tra grandi società sono ben viste dai marketer, poichè garantiscono risultati eccellenti facendo la metà degli sforzi, e soprattutto offrono la possibilità di offrire un servizio che i competitor non potrebbero dare.

Nello specifico Sony e Sky da Maggio fino al 31 Ottobre offrono la possibilità di comprare un LCD BRAVIA di almeno 40" che darà il diritto a ricevere un pacchetto Sky HD con una differenziazione a seconda che sia o meno cliente Sky; inoltre in co-advertising hanno sviluppato il rerale posizionamento di 700 Lcd Bravia da 50 Pollici in 700 bar/pub selezionati su tutto il territorio nazionale.

Il claim della campagna di comunicazione: "Fai il tifo al alta definizione"

www.sony.co.uk

Gatorade in co-marketing con Ducati

Ha debuttato pochi giorni fa sulle reti RTI il nuovo spot di Gatorade, che presenta il nuovo "Gatorade Formula Ducati Corse", un prodotto personalizzato con i colori e il marchio della casa di Borgo Panigale. Ducati Corse ha scelto Gatorade come bevanda sportiva ufficiale: PepsiCo Beverages Italia ha annunciato la firma di un accordo che lega il team italiano allo sport drink fino alla fine del 2007.
Gatorade scenderà in pista con le rosse di Borgo Panigale nei Campionati del Mondo MotoGp e Superbike, sostenendo i piloti durante le gare, aiutandoli a reidratarsi in maniera corretta e a mantenere la concentrazione e l’energia necessaria. Inoltre Gatorade sarà a disposizione dei meccanici nei box e di tutti gli ospiti nell’aree hospitality sui circuiti di tutto il mondo. Il marchio sarà riconoscibile sulle borracce utilizzate dai piloti ufficiali sulle griglie di partenza e al traguardo. Lo spot, è andato in onda durante le gare del Motomondiale sfruttando al massimo la formula pubblicitaria dello "split screen" (l'appassionato di motori può continuare a vedere l'andamento della corsa mentre sullo schermo va in onda lo spot). Per Ducati è un'importante operazione di co-marketing dopo le iniziative già lanciate con Breil (nel settore orologi) e con Zegna (profumi).

Crazy Bull Cafè S.r.l.: franchising a pieno regime

Crazy Bull Caffè S.r.l. è una società che nasce nei primi anni '90 come Società di ristorazione in franchising.

L'obiettivo era quello di costituire una società di Franchising che avesse per oggetto lo sviluppo di sistemi di collaborazione con imprese indipendenti, secondo la quale Crazy Bull Caffè S.r.l.(Franchisor) concede alle altre (Franchise) il diritto di ricevere ed utilizzare il know-how commerciale, il marchio, i segni distintivi ed i supporti di marketing di proprietà Crazy Bull Caffè S.r.l.

Nel 1995 la Società, grazie allo sviluppo e al coordinamento di strategie di licenza, marchi, brevetti e modelli di proprietà intellettuale, lancia in Italia la prima catena di American Restaurant & Music Bar denomunata Crazy Bull Cafè S.r.l.; oggi sono 40 i locali su tutto il territorio nazionale.
La combinazione di questi fattori costituisce la conferma della validità del progetto di sviluppo del Franchising ed ha portato al conseguente sviluppo di un nuovo concept di Franchising nella ristorazione extradomestica: Chicken & Friends presentato in esclusiva alla 18a Fiera Internazionale Franchising & Partnership di Milano nell'Ottobre del 2003. Nel 2006 si assisterà all'apertura del primo locale pilota a Roma.

Ferrari e Istituto Europeo di Design

"Ferrari: i nuovi concept del mito" - 2 premi allo IED di Torino

L'importanza del design nello stile di vita è un concetto che prende giorno dopo giorno sempre più forma e che darà spazio ai giovani: si perchè sono i giovani la fonte delle nuove idee, è così da sempre e la Ferrari ci ha visto lungo. In collaborazione con lo Ied ha realizzato un gara per designer a Torino, il 18 Novembre 2005. A Maranello, invece, si è da poco conclusa la cerimonia di premiazione del concorso internazionale "Ferrari: i nuovi concept del mito" che ha visto protagonisti gli studenti del terzo anno del corso triennale in Transportation Design - car design dell'Istituto Europeo di Design di Torino. Dei 13 modelli frutto del Progetto di Tesi e realizzati in collaborazione con CECOMP, 7 hanno partecipato alla selezione finale che ha decretato i quattro vincitori del concorso indetto da Ferrari tra le più importanti scuole di Car Design al mondo. Tra i 4 premi assegnati alla presenza del Presidente Luca Cordero di Montezemolo e del Senatore Sergio Pininfarina, due vanno allo IED di Torino per i modelli "Millechili" di Luis Agullo Spottorno e Felix Hiller e "Ascari" di Manuele Amprimo, Werner Gruber e Jae - Cheul Yu.
Largo ai giovani prodigi.

Try Advertising: provare per credere

Negli ultimi mesi ho sentito più volte parlare di "tryvertising", un termine che deriva dall'unione di due parole try+advertising e definisce una strategia marketing basata sulla prova del prodotto prima dell'acquisto; dall'acquisto on-line di software e alle trial version o alla in-store promotion, ai campioni di profumi e alle tazzine di caffè che qualche volta "scrocchiamo" al supermercato. L'innovazione sta nel proporre tale prova per prodotti diversi da quelli abituali e in momenti o in luoghi particolari in grado di amplificarne il valore, facendo "sentire" al consumatore una brand experience ancora prima di possedere il bene. Non è solo l'applicazione della prova pre-acqusito per un prodotto la vendita di un prodotto diverso, ma rispecchia molto quella sensazione di sfiducia che la continua crescita di mercati nuovi toglie al mercato affidabile.
Così società come Nike e Mercedes hanno già testato questa strategia.
Prendiamo per esempio, il tryvertising che ha fatto Nike a Vancouver sotto il nome di "test drive" , e la collaborazione di Mercedes-Benz e Ritz-Carlton, denominato "Key to Luxury".
La NIKE lo ha testato per le scarpe da running: la strategia innovativa si è sviluppata nel proporre tale test in occasione della maratona di Vancouver, ossia in un momento di massima concentrazione e sensibilità del target.
La MERCEDES, invece, con il quale il cliente Ritz-Carlton può alloggiare in una suite dell'hotel ed avere a disposizione un Mercedes SL con il pieno di benzina ogni giorno!

Fonte: Simone Lovati

Co-Brand: Armani e Mercedes

Ormai è sempre più evidente che il lusso, anche in un periodo come quello che stiamo vivendo in Italia e in Europa non dei più felici, e le auto creano un'armonia e una sensazione veramente esilarante. Il personal style è un ingrediente fondamentale per il successo: Mercedes-Benz e Giorgio Armani hanno ufficializzato la loro liaison per la più esclusiva creazione dell'estate 2005: la CLK 500 Cabrio disegno by Giorgio Armani. Una vettura destinata agli amanti del lusso e del benessere, visto anche il prezzo (86.884 Euro), e soprattutto perchè sarà prodotta in limited edition: solo 100 esemplari. Pelle di altissima qualità lavorata con cura artigianale, cromature dalla particolare finitura 'Aged Look', verniciatura opaca-satinata color sabbia ed eleganti tessuti high-tech segnano l'inconfondibile gusto dello stilista. Una cabrio che armonizza con successo design e stile, lusso ed eleganza. Spettacolare.......

Co-Brand: LG + Roberto Cavalli

Roberto Cavalli's LG Phones
Continua il trend del co-brand, dove società di ogni genere fondono i propri servizi a vantaggio del consumatore. L'ultimo in termini di cronologia è quello della società di comunicazione 3 Hong Kong ha annunciato il lancio in edizione limitatissima di un telefonino cellulare (il modello in questione è l' u8360) di Lg Electronics firmato Roberto Cavalli. Caratterizzato dai consueti colori sgargianti, il terminale sarà prodotto in soli 1089 pezzi ed in and Mtre varianti (Tokyo Black, Paris Green ilan Silver). Il prezzo? 1200 euro...

Co-brand: Fiat+Ford per il segmento A

Sempre in ulteriore aumento son i "co-brand" per ovviare i problemi di produzione e sviluppo. Nel Settore Automobili il Gruppo Fiat e Ford Motor Company hanno firmato l'accordo di collaborazione definitivo per lo sviluppo congiunto e per la produzione di vetture del segmento A. Il risultato della cooperazione, dovrebbe portaresul mercato due modelli con forti differenziazioni stilistiche, dal design interno ed esterno fedele alle identità di brand di ciascun partner. Le due vetture sono: la nuova 500 per la Fiat e la sostituta della Ka per Ford in Europa. Fiat e Ford stanno già lavorando congiuntamente allo sviluppo delle nuove vetture. L'attuale piattaforma della Panda sarà la base per lo sviluppo dei nuovi modelli, che saranno prodotti nello stabilimento Fiat di Tychy in Polonia, dove i tecnici della Ford contribuiranno allo sviluppo dei loro modelli. I veicoli utilizzeranno motori e cambi Fiat prodotti in Polonia ed Italia."L'accordo di cooperazione con Ford rappresenta un'altra tappa nella strategia di alleanze mirate che hanno lo scopo di condividere i costi finanziari ed industriali di nuovi prodotti e piattaforme. Vi è coerenza con altre partnership di successo con aziende primarie quali Psa Peugeot Citroen, Suzuki, e Tata Motors, con la quale i colloqui sono in corso. Relativamente a Fiat, la partnership con Ford è rilevante per quattro motivi: la decisione di produrre le auto a Tychy è un chiaro segno di fiducia nel nostro stabilimento polacco; lo sviluppo congiunto delle due vetture testimonia la flessibilità della piattaforma della Fiat Panda; l'accordo rappresenta un'opportunità industriale per i due partner. La Fiat 500 rafforzerà ulteriormente l'identità di brand Fiat dal momento che questa automobile è un'icona nella storia della azienda torinese e dell'industria automobilistica. la nuova Ka manterrà il carattere fondamentale dell'originale ed incorporerà gli elementi chiave del nuovo linguaggio di design. La definizione dello stile della futura nuova Ka sarà guidata da Martin Smith, Executive Design Director di Ford of Europe. Le nuove vetture saranno immesse sul mercato nel periodo 2007-2008. I volumi annui previsti sono di circa 240.000 unità, ugualmente suddivisi. La nostra curiosità freme nell'attendere la campagna pubblicitaria, lo Spot, il cartaceo e la radio e speriamo che nascano altre nuove idee per il nuovo lancio pubblicitario. Nel frattempo noi la osserviamo in foto.

Alitalia con Maserati e Alfa Romeo

Nuovo co-brand Alitalia- Maserati-Alfa Romeo: la nuova campagna ha avuto inizio il 14 ottobre scorso.Insieme ti fanno viaggiare nello stile italiano perchè fino al 20 Dicembre 2005, ogni volta che voli con un biglietto Alitalia per qualunque destinazione partecipi all'estrazione settimanale di una Alfa Gt 2.0 jts 165 cv, e se voli con un biglietto di classe business o magnifica, partecipi anche all'estrazione mensile di una Maserati Coupé cambio-corsa 4.2 390 cv. Ma la campagna non finisce quì: in più se sei un cliente Millemiglia ti sono stati destinati molti altri premi. Per scoprire se si ha vinto basta andare sul sito www.alitalia.com ogni venerdì, oppure ogni lunedì sui quotidiani.

Darwin Airline: strategie di marketing

Nel Ticino da Settembre fino alla fine del mese di Febbraio la Darwin Airline è promotrice di una particolare iniziativa, che la vedrà impegnata nel far conoscere ai propri passeggeri il Ticino enologico, proponendo la degustazione di un vino bianco o di un rosso prodotto da una casa vinicola locale. Il commento ai vini porta la firma del famoso sommelier, signor Paolo Basso: lavorando per diversi ristoranti a Losanna e Ginevra è approdato nel Ticino nel 1997 anno in cui ha vinto il titolo di miglior sommelier della Svizzera; nel 2000 è risultato il 2° sommelier al mondo e nel 2004 miglior sommelier d'Europa. Gustando un buon vino in volo si è voluto rendere più rilassante e piacevole il viaggio, sperando che la promozione susciti l'interesse non solo agli amanti del buon vino ma anche di tutti i loro passeggeri. Iniziative come queste meritano sicuramente un buon successo poichè eveidenziano la particolare attenzione nei dettagli che grandi aziende mettono a disposizione della propria clientela. Complimenti alla Darwin Airline e al signor Basso.