60 candeline non convenzionali per ADIDAS

In occasione del festeggiamento dei 60 anni di ADIDAS, leggo da e20express BLOG che "Il brand festeggia i suoi primi 60 anni con una serie di iniziative che si protrarranno per tutto il 2009. Mezzo privilegiato, le attività non convenzionali. "Il nostro marchio sta 'shiftando' gli investimenti sempre più verso l'unconventional. Lo dimostrano gli investimenti di quest'anno, suddivisi equamente (50% -50%) tra attività 'classiche' ed eventi, mentre lo scorso anno, la percentuale era del 60% contro il 40% - spiega a e20express Alegra o'Hare, Head of Style adidas italy-".

Più che di above e below the line l'interesse è tutto rivolto alle attività convenzionali e non convenzionali. Il brand ADIDAS sta dirottando per questo 2009 i propri  investimenti sempre più verso l'unconventional, e la tendenza è quella di riservare a tali attività uno spazio sempre maggiore.

• nel 2008 - 60% convenzionale e 40% non convenzionale
• nel 2009 - 50% convenzionale e 50% non convenzionale

Focus target:  giovani tra i 18 e i 30 anni, target femminile

Per l'avvio della campagna è stata scelta l'attività non convenzionale ("Metallic Doors" è il nome dell'innovativo progetto affidato all'ispirazione e alla creatività degli artisti) con uno storico team di artisti di street art, che decoreranno 18 serrande di negozi milanesi.  Le serrande saranno realizzate tutte nella giornata del 22 febbraio e resteranno tali fino al 16 marzo.

Campagna realizzata da Posterscope Italia, out of home specialist del Gruppo Aegis Media

Approfondisci la news su e20express BLOG e su Marketing Journal.

street marketing per il Festival di Lione

Bellissima azione di guerrilla e street marketing per il Festival Luce di Lione, Benoitte Deseille e Benedetto Bufalino hanno realizzato questa crazy trasformazione delle cabine telefoniche in Francia.

Sul sito dell'evento, veramente affascinate, Lumieres, e che vi consiglio di consultare, troverete anche delle azioni a sostegno del sociale, pensate che grazie alla massiccia mobilitazione di cittadini contro la fame nel mondo ha venduto quasi 17 000 luci!!! Il record di vendite è stato precedentemente detenuto da Habitat e Umanesimo 12 con 600 luci.

via [toxel]

Innovazione al servizio del decoro urbano

Arte, decoro urbano e innovazione si uniscono all'unisono in una splendida interpretazione di guerrilla gardening urbana. Utilizzando lo stesso concetto di integrazione naturale in contesti urbani a miglioramento del decoro urbano; ovunque andiamo non possiamo fare a meno di notare tutto questo metallo che ci circonda e che spesso invade, in maniera ormai sempre più naturale, i nostri spazi naturali.

Questa chicca è frutto dell'intelligente lavoro di Joshua Callaghan; obiettivo, rendere oggetti invasivi in "trasparenti". Incredibile. L'idea, UDITE UDITE, è venuta proprio d una campagna di marketing non convenzionale di Star Wars, che invasero le città utilizzando le caselle della posta.

Location: LA, Cailfornia

via [wejetset]

Street Artist: ecco Poster Boy

Continua la storia dei writer urbani a caccia di pubblicità da "bistrattare", soprattutto le affissioni... Si annuncia un periodo duro per la IGP Decaux che come ente che gestisce la maggior parte degli spazi pubblicitari, si trova ad affrontare situazioni come quella di questo post e alcune avvisaglie in questo altro post berlinese.

Questa segnalazione invece è di BlogGuerrilla.

L'artefice, e artista, è Poster Boy. Poster Boy è uno street artist NewYorkese che realizza i suoi lavori grazie a un semplice taglierino; la sua tecnica consiste nel modificare i poster affissi nelle metropolitane, e non solo, stravolgendone interamente il significato. Tutto ciò ha portato, ovviammente, Poster Boy a rimanere nell'anonimato a causa dell’illegalità dei suoi lavori.

Questo invece il video di Poster Boy:

A questo link trovate i lavori di Poster Boy su Flickr: Poster Boy
See u crazy!

SUPERUBI, il marketing non convenzionale di UBI Banca

Da Advertiser.it apprendo ora la lieta notizia che anche UBI Banca ha realizzato la sua campagna di marketing non convenzionale (street marketing) e questo per merito della MenCompany che ha realizzato un progetto volto a raggiungere gli obiettivi di acquisizione nuovi clienti, attraverso dinamiche e proposte puramente unconventional.

La campagna studiata dall’agenzia partner Artefice ha previsto la locazione del punto d'incontro cliente-messaggio nelle Filiali, proponendosi con dinamiche di engagement e materiali innovativi. Punto cruciale della campagna unconventional è il super eroe SUPERUBI, ovvero "mister super offerta". SuperUbi è la figura positiva della banca che tende a proporti diverse super offerte lanciando un messaggio d'interazione con la banca stessa.

Questi i dati che Advertiser.it comunica per la vestizione della campagna:

- 6 giornate di attività

- 318 Filiali, allestite con materiali in linea con le esigenze della Banca

- locandine

- magneti

- rotairs

- floorstep

- maxi-totem

- vetrofanie

A sostegno del SuperUbi due belle SuperUBI Girls per ogni filiale prescelta. (slurp, slurp...)

Le SuperUBI Girls, grazie a “Gratta e Vinci” brandizzati, hanno offerto la possibilità di vincere gadget creati ad hoc.

Qui il comunicato stampa UBI Banca

Event of the week, LG Container Art a Milano

EVENT OF THE WEEK:
dal 16 al 21 aprile, in occasione del Salone del Mobile 2008, una avanguardia di 6 container a Corso Como, Corso Garibaldi, Largo La Foppa, davanti alla Triennale, Corso Sempione e Nhow Hotel in zona Tortona conterranno opere di artisti provenienti da Francia, Israele, Corea e Italia.

Vi segnalo questo evento perchè come potete notare di dispone in 6 luoghi diversi con il posizionamento di container, proprio come una campagna di street marketing o ambient marketing."LG ContainerArt è una sfida verso i tradizionali luoghi di fruizione dell’arte, un nuovo approccio espositivo per chi cerca una nuova esperienza estetica davanti a un’opera, ma non solo: è anche feste, eventi, incontri con gli artisti, è tutto ciò che possa abbattere le barriere tra produzione e fruizione, in una sorta di dialogo-confronto tra l’osservatore e l’artista".

Milanesi e non non perdete questo crazy evento e se possibile mandateci qualche foto, la pubblicheremo con molto piacere.

Onitsuka Tiger, crazy street marketing

Come volevasi dimostrare il marketing non convenzionale tira molto le aziende che hanno voglia di innovazione. La campagna che vi sto presentando la leggo da Our &Your Marketing, blog collaborativo che pubblica post anche sugli amici di Ninja Marketing e si riferisce alla campagna di street marketing della casa giapponese Onitsuka Tiger. Questa crazy campagna è stata realizzata dal 14 al 16 Aprile su Carnaby Street, dove è stato possibile trovare il nuovo distributore automatico di scarpe.

Non c'è che dire, la casa del non convenzionale è quella crazy!!!
Stay Tuned...

Street marketing per la festa della Donna

Particolare iniziativa di street marketing per la festa della Donna, la notizia ce la passa direttamente Alessandro Doni di Axura srl.

"Anche in una metropoli internazionale come Milano, incrociare una limousine non è così frequente: di certo però una limousine rosa non siera ancora vista per le strade del capoluogo lombardo, almeno fino ad oggi.In quella che può essere definita una vera e propria iniziativa di "street marketing", Maxis Limousine Service, una società di noleggio limousine, ha scelto l'8 marzo per svelare la nuova particolarissima limousine che ha aggiunto al proprio parco auto.

Tutta rosa: dal colore della carrozzeria a quello degli interni, ogni singolo dettaglio della "Pink Limousine" è declinato al femminile.

Oggi il nuovo gioiello di Maxis Limousine Service sta già girando per le strade della città, sorprendendo il gentil sesso con omaggio di rigore per la giornata, un classico ma sempre apprezzato mazzo di mimose. L'iniziativa, volta a far conoscere una vera e propria novità esclusivaper l'Italia (è la prima pink limousine in assoluto nel nostro Paese), durerà per tutta la giornata, fino a tarda sera, quando le milanesi (e non) potranno scoprirla fuori dai più famosi locali di divertimento, affollatissimi per l'occasione.

Il servizio di noleggio della Pink Limousine, che sarà attivo a partire dai prossimi giorni, è l'ultima novità proposta da Maxis Limousine Service: un nuovo modo per festeggiare un momento particolare (una festa di laurea, un addio al nubilato, etc.) o ancora un regalo al di fuori del comune per stupire tutte le donne! "

Think Pink for 8 Marzo, Festa della Donna ...

"Water is Life", una bella campagna di street art e guerrilla marketing

Bellissima campagna che unisce la guerrilla marketing allo street marketing, una dimostrazione efficace per promuovere non solo un brand ma anhe un'azione del consumatore nei confronti di una risorsa veramente importante, l'ACQUA.


La campagna si è svolta in una città Olandese dove l'artista Henk Hofsra ha diipinto 1 km di strada per portare alla luce il messaggio: "Water is Life". Il fattore eclatante di questo progetto è che il committente e finanziatore è stata proprio la città stessa; per la realizzazione sono stati usati più di 4.000 litri.

In sostanza una genialòe campagna che riesce a coinvolgliare diverse strategie di marketing per una visibiltà ottimale: guerrilla marketing, buzz marketing e street marketing.

VIA

Il Messaggero in street marketing

Causa l'ultimo periodo evidentemente troppo carico d'impegni, pubblico solamente ora il video della campagna di street marketing de Il Messaggero, a dimostrazione dell'efficacia di questo innovativo mezzo di comunicazione. La campagna è stata realizzata per il Lancio Edizione Gazzetta Romana, il 28/30 settembre 2007 e si è ripetuta il 5/7 orrobre 2007.



Certo si potrà migliorare ancora molto ma è indubbiamente un mezzo che parte con degli ottimi propositi.
Perciò.... occhi aperti quando camminate nelle grandi città, campagne di street marketing a go go
:-)

L'unico comando da dare alle barriere

Grazie a Ludovico Minnelli da una parte più engagé, e al collega di network Francesco Caolo per qualcosa di comunque doloroso, ma visivamente senz'altro meno sconfortante, ecco due immagini da confrontare.




Due modi di superare le barriere architettoniche che vorrebbero rendere disabile, con la mente, anche chi non lo fosse nel fisico, proprio attraverso diverse menti, chi al servizio di una multinazionale, chi di una comunità affamata di autonomia.

via

Snack Anti Break

L'estate è ormai passata: spenti tutti i falò e le luci da festa in spiaggia. Ma ripresi gli impegni di lavoro, e con l'inverno alle porte, sfido chiunque a non pensare già alle prossime vacanze, quelle natalizie.
Attenzione, però, a non abbassare la guardia all'idea di crogiolarvi nel dolce far niente... la Lega Anti-Break potrebbe colpire anche voi!

Incredibile fuori programma in città�
Caricato da gruppo_anti_break

Guerriglia strisciante

No, non è scoppiata nuovamente la guerriglia urbana. In realtà sono gli amici di diBlue.it di Verona, già noti per le loro soluzioni di marketing di prossimità, a rilanciare con una nuova impresa...

Parking Stripe Italia, si chiama, ed è l'emula italiana dell'omonima struttura americana nota per l'advertising sulle strisce dei parcheggi.

Muniti di rappresentanza e di brevetti, i nostri di Verona propongono azioni di guerrilla marketing localizzate come al solito nei pressi della grande distribuzione organizzata o nei luoghi di aggregazione.

Pietro Calzavara, presidente di Parking Stripe Italia, afferma: "La filosofia di questo sistema di advertising è molto semplice e si propone di stabilire con il consumatore un contatto immediato, semplice, piacevole e non invasivo, con altissima visibilità e ricordo del messaggio veicolato. Del resto, in Italia, le enormi potenzialità offerte dai parcheggi non sono mai state sfruttate. Per questo riteniamo che i messaggi sulle strisce attireranno l'attenzione dei consumatori nei prossimi mesi".

La comunicazione "su striscia" si propone come alternativa agli spazi utilizzati tradizionalmente, permettendo di raggiungere i consumatori sul luogo di scelta e quindi di acquisto del prodotto stesso grazie all'immediatezza del messaggio, che può essere veicolato con immagini a colori e in altissima risoluzione.

Parking Stripe è un sistema che ha dato ottimi risultati nei parcheggi di centri commerciali, multisala, fiere, mostre, convegni, manifestazioni sportive e in tutti i luoghi di aggregazione di massa.

Parking Stripe è un insieme di brevetti a livello mondiale. Le strisce sono realizzate in materiale antiscivolo e sono resistenti a qualsiasi tipo di usura, meccanica o atmosferica. Inoltre non danneggiano la superficie sulla quale vengono posizionate.

Il prezzo è di 35 Euro mensili per striscia, più 3 Euro a striscia per l'installazione e la manutenzione con un ordine minimo di 100 strisce, ma va aggiunta una franchigia del 15% per eventuali sostituzioni di strisce danneggiate. Sono escluse le spese di spedizione e di importazione.

La messa in opera può avvenire entro 40/50 giorni dlla consegna dei definitivi di stampa, ad opera di una squadra si almeno due persone, in grado di posare circa 200 strisce in 5 ore.

La manutenzione viene effettuata settimanalmente.

I messaggi sulle strisce sono soggetti all'approvazione del proprietario dil parcheggio che viene compensato con 2 Euro al mese per ciascuna striscia.

Se è il proprietario del parcheggio a trovare l'inserzionista, avrà diritto ad un ulteriore Eur0 mensile per ciascuna striscia.

I copy test riportano che l'88% degli intervistati ricorda il messaggio, mentre il livello di gradimento è del 92,4%.

Per scaricare la documentazione di Parking Stripe Italia e le foto qui visualizzate, clicca il link che segue: Parking_Stripe_Italia.zip.

Chevrolet Gratta e vinci

Per il lancio del Suv "Captiva", Chervrolet ha realizzato una versione speciale (ci sono voluti 2 mesi di lavoro!) con un lattice speciale color argento "grattabile" come una scheda del gratta e vinci, al posto della tradizionale vernice.
Posizionata a Covent Garden, Londra, la macchina è stata presa d'assalto da centinaia di curiosi che in poche ore hanno grattato completamente la Captiva con le loro monetine. Obiettivo: trovare il simbolo giusto che ti faceva vincere la macchina.
Un gigantesco gratta e vinci collettivo per una bella idea di street/guerrilla marketing.

Gorillaz Train, operazione street marketing.

Perchè lo Street Marketing ha tanto successo? Perchè è originale, perchè colpisce? Spesso perchè non puoi non vederlo! E' quello che è successo ai pendolari del Londra-Manchester, che si sono ritrovati il loro solito treno coperto di "graffiti". Si trattava in realtà del lancio promozionale di "Monkey: Journey To The West", l'opera di Jamie Hewlett che verrà presentata al Manchester International Festival di quest'anno.

I disegni li avrete forse già visti. Sono infatti realizzati dallo stesso Jamie Hewlett, l'artista che "firma l'immagine" del gruppo Gorillaz, capitanato da Damon Albarn. Non c'è che dire, un treno così toglie un po' del grigiore tipico dei mezzi pubblici!

Senza i tuoi soldini... la ricerca si ferma. Uno strepitoso esempio di marketing non convenzionale

La ricerca scientifica, lo sappiamo tutti, ha continuamente bisogno di risorse. Ma per rendere il messaggio più chiaro, MS Research Australia, un centro che si occupa di Sclerosi Multipla, ha ideato una bellissima campagna di Marketing non convenzionale.

L'idea è quella di una "collecting box" interattiva all'interno della quale uno scienziato si muove solo se qualcuno infila una monetina. Ma dura poco. Insomma: senza i nostri soldini, la ricerca si ferma.

Agenzia: Cummins & Partners, Melbourne, Australia
Art Director: Carolyn Davis
Copywriter: Matthew Page

Via e segnalato anche da Lentati Blog

Noir, street e proximity marketing, al cinema

Pubblichiamo con piacere la notizia di Francesca Fidani dell'ufficio stampa di Medita srl.

In occasione dell’anteprima cinematografica di Notturno Bus di Davide Marengo, che vede un tragicomico Mastandrea nei panni di un autista sognatore e l’enigmatica Giovanna Mezzogiorno in quelli di un’ammaliante ladra, Medita porta al cinema lo street marketing e il proximity marketing.

Questa sera, 11 Maggio, dalle ore 21, presso il cinema Barberini di Roma, tre totem personalizzati Notturno Bus, e un Segway, il “pedone elettrico” che si aggirerà tra il pubblico in attesa di entrare al cinema, verranno dotati di ProxiMa, il dispositivo firmato Medita, in grado di mandare messaggi contestuali all’ambiente tramite tecnologia bluetooth. Gli spettatori che parteciperanno alla serata e tutto il pubblico presente, quindi, oltre ad incontrare l’intero cast di Notturno Bus, potranno ricevere gratuitamente, attivando il bluetooth sul proprio cellulare, immagini, filmati e clip audio originali dell’ultimo noir made in Italy.

Da ricordare, inoltre, gli altri due progetti che Medita ha realizzato per Notturno Bus: l’advergame “Parti con Notturno Bus” e il concorso a premi legato al gioco, on line all’indirizzo www.ludolab.it/notturnobus e raggiungibili dal sito web ufficiale del film: www.notturnobus.com.

Noi ci saremo e voi?

Avvistato il Ragno nella Grande Mela

Nonostante io condivida pienamente il giudizio espresso da Leo sull'originalità con cui sono state condotte alcune operazioni pubblicitarie per il lancio di Spiderman 3, per "completezza" non posso esimermi dal postare questi altri due avvistamenti fatti nella città di NY.

Adidas e Foot Locker per il Project END "to" END

Adoro i graffiti e la forma d'arte che rappresentano, sono da sempre la mia passione che non sono mai riuscito a coltivare, e quando da Block Buster, rovistando tra le tante cartoline della PROMOCARD (azienda leader nella produzione di cartoline pubblicitarie), ho visto le cartoline del progetto END "to" END sono rimasto stupefatto. Era qualche mese già che mi informavo sulle difficoltà di organizzare un evento con i Writers ma avevo trovato mille difficoltà, anche se pian piano questa forma d'arte sta trovando varie collocazioni per dimostrare le potenzialità di questo mezzo di comunicazione. Arte e Comunicazione. Meraviglioso!!!

Tornando ai graffiti, questo fantastico quanto crazy progetto è organizzato da Adidas e Foot Locker, i quali hanno radunato alcuni tra i più prestigiosi writer del mondo per realizzare un progetto unico ed innovativo nel suo genere: una collezione unica di scarpe, abbigliamento ed accessori, capace di portare la propria arte su strada. Nel sito, che troverete veramente di vostro gradimento (bellissima la grafica e molto esauriente nei suoi contenuti, foto e video), in bella vista due fattori:

1. il Project END "to" END

2. lo slogan: 7 GRAFFITI ARTISTS, 3 DAYS, 1 COLLECTION

E qui vi riporto con immenso piacere i nomi artistici:

1. SILOETTES
2. SCIEN
3. SMART
4. SKORE
5. CAN2
6. ATOM
7. RIME

Sorprendente la catena Foot Locker che attualmente vanta come punti di distribuzione Austria, Belgio, Danimarca, Inghilterra, Francia, Germania, Italia, Grecia, Ungheria, Lussemburgo, Spagna, Scozia, Portogallo, Svezia, Svizzera, Olanda, Wales e Eire; mica male no???

Fate un giretto sul sito Project END "to" END .......

Girls Washing Cars. Quando si dice "viral"!

Chissà cosa avranno pensato nel leggere del clamore scatenato da quei 22 € "galeotti" i vigili che ieri, in servizio a Milano, si sono trovati costretti a multare, di questa cifra, gruppi di modelle-lavavetri che facendo bella mostra di sè - ma soprattutto del grosso logo stampato sulle microcanotte che indossavano - hanno causato lunghe code ai semafori nella centralissima Corso Buenos Aires.
Immagino che le forze dell'ordine non abbiano affatto apprezzato la guerrilla Kenwood "Girls Washing Cars" e, probabilmente ancora meno, il polverone sollevato dal tentativo di ristabilire l'ordine tra automobilisti e passanti compiacenti, che li ha fatti finire addirittura sui giornali come testimoni(al) della promozione del brand.

Quando si dice "viral"!


Artefici dell'iniziativa, gli unconventionals dell'agenzia Very Web.