La notizia proviene da La Repubblica che lancia lo spot della Lancia nel mercato europeo con Carla Bruni, oggi sotto i riflettori di tutte le principali testate giornalistiche.
Lo spot è diretto dal regista Ago Panini per LaCasa Film, già autore degli spot della New Ypsilon con lo stilista Stefano Gabbana, e finirà su Internet, stampa, radio e televisioni nazionali e satellitari (in formato 30").
Lo sapevate che ogni anno nel mondo 115 milioni di bambini non hanno accesso all'educazione primaria? Il diritto all'istruzione negata per loro significa spesso e volentieri incamminarsi verso un destino segnato da sfruttamento, povertà, fame. In molti casi significa anche essere privati dell'unico pasto quotidiano sicuro e di una visita medica di base gratuita. Per la loro comunità e per il loro paese, la mancanza di un sistema scolastico universale significa spesso e volentieri anche la condanna certa al sottosviluppo.
Per questo dal 2004 Terre des hommes ha lanciato la campagna Obiettivo Scuola che ha come obiettivi sensibilizzare l'opinione pubblica e i governi a fare qualcosa di più per garantire il diritto all'istruzione nei paesi più poveri e raccogliere fondi per finanziare progetti concreti in Asia, Africa e America Latina.
Sul primo fronte, quello dell'Advocacy, Terre des hommes ha deciso di lanciare un appello a personaggi famosi e non affinché si uniscano alla battaglia per l'educazione e ci aiutino a far dire un giorno "presente!" a ognuno dei 115 milioni che non possono avere accesso ad alcuna forma di educazione. E' nato così Iosonopresente.it, un sito Internet in cui da qui fino a tutto dicembre raccoglieremo le facce di tutti quelli che vorranno dire "presente!".
Partecipare è facile: vi basta cliccare su "Mettici la faccia", compilare l'essenziale form di iscrizione e caricare una vostra immagine (ma vanno bene anche Avatar o altro). Completato il processo la vostra faccia si unirà a quella di tutti gli altri aderenti. Ma visto che siamo nell'epoca del web 2.0, potete fare anche qualcosa in più: cliccate sulla vostra tessera, copiate il codice (in versione flash o in jpeg) e incollatelo sul vostro blog o sul vostro sito personale. Aiuterete Terre des hommes a raggiungere molte più persone diventando voi stessi testimonial della campagna.
Se siete timidi, ovviamente, non vi preoccupate: potete anche semplicemente metterci il vostro nome e cognome e apparirà una tessera con un punto interrogativo.
Se volete approfittarne e fare qualcosa di ancora più concreto a favore della campagna Obiettivo Scuola, dal 17 settembre al 14 di ottobre, potete anche fare una donazione di 1 Euro usando il vostro cellulare privato (TIM, Vodafone, Wind e Tre) oppure di 2 Euro telefonando da rete fissa Telecom Italia. Il numero per mandare a scuola un bambino è 48584.
E poi potete anche trovare sul sito le informazioni per fare un Sostegno a Distanza, Donare online con Carta di Credito, diventare volontari, mandare un eCard, ricevere la newsletter di Terre des hommes, partecipare al blog e, se avete un po' di tempo e tanta voglia, diventare volontari di Terre des hommes (anche Cybervolontari, ovviamente).
Un grazie di cuore a Giulio Golia, Luciana Littizzetto, Luca e Paolo, Davide Riondino, Simona Ventura, il prof. Tullio De Mauro, Erri de Luca, e a tutti quelli che hanno già aderito all'appello oltre che a Alessandro Troncon e a Mirco Bergamasco, colonne della nostra nazionale di Rugby che hanno messo la loro faccia per la campagna SMS.
Un ultimo ringraziamento, davvero speciale, a Luca Conti e a tutti gli altri blogger (compresi molti crazy marketer) che hanno messo la loro faccia per aiutare Terre des hommes in questa sfida. E' l'ennesima riprova della grande sensibilità della blogosfera italiana.
ps.: ovviamente non è il primo caso di campagna di Face Up nel non profit internazionale. Del concetto di "mettici la faccia" avevo già parlato in un paio di post su Fundraising Now! (a marzo parlando della campagna Be the full stop dell'inglese NSPCC e a giugno raccontando della declinazione australiana di Make poverty History: Face up to poverty), ma almeno per ora il caso di Terre des hommes rimane isolato in Italia. Da qui a breve però, ne sono sicuro, ne vedremo delle belle anche nel terzo settore italiano.
Anzitutto è dovuta una necessaria differenziazione tra quello che è il testimonial (testomonianze più o meno spontanee da parte di individui a favore dell'acquisto del prodotto) e l'endorsement (messaggi legati a personaggi popolari che hanno una potenziale influenza sul pubblico. In Italia questo tipo di differenza non è particolarmente presa in considerazione generalizzando molto spesso il concetto.
Il ruolo del testimonial all'interno di una campagna pubblicitaria può essere un modo molto utile per concedere maggiore attenzione vs il prodotto. L'impiego deve però essere studiato ed analizzato a fondo per evitare di influire negativamente o peggio non influire affatto sull'effetto di influenza del segmento di riferimento.
Nello specifico si dovrà valutare le caratteristiche note e meno note del prodotto cercando in un personaggio noto le medesime e risaltarne con l'utilizzo di coori suoni e soprattutto messaggi. Un esempio lo si può ritrovare nella campagna de 2005-2006 Smart e T-com German. In quel lasso di tempo il personaggio più in vista e meglio apprezzato grazie al successo straordinario del suo disco e all'innovazione della sua stessa immagine era Robbie Williams. Notoriamente il suo profilo è quello di un ragazzo interessante, spiliato, attraente per le ragzze e con un savoir-faire non da poco. Queste caratteristiche abbinate al suo successo hanno reso queste campagne positive ricreando l'ambient per un'attività commerciale del prodotto ben lanciata.
In occasione degli Internazionali BNL D'Italia ho scelto di andare a pescare alcune news dal mondo del tennis, e sicuramente la più crazy mi è sembrata questa, di John McEnroe.
"Rompere le palle non mai stato così duro." Questo il claim scelto da affiancare al testimonial delle palline da tennis della Dunlop, con il baby boomers John McEnroe, un testimonial che certamente non ha bisogno di presentazioni e che tutti ricordano per la sua grinta e per le sue innumerevoli discussioni con i giudici di gara.
Così uno slogan più adatto non lo si poteva trovare: "Rompere le palle non è mai stato così duro."
Scusatemi, ma a guardare le foto del lavoro fatto in questa metropolitana per la linea H&M disegnata da Madonna - la cantante -, questa è la prima espressione che mi è venuta in mente. Immagini di altri pannelli pubblicitari qui. (Avranno mica voluto giocare sul concetto dell'onnipresenza?)
Ammissione di colpevolezza: da piccola anche io ho avuto il mio Cicciobello. Lo chiesi in regalo a Babbo Natale. Penso che quello sia stato l'unico anno in cui scrissi una letterina: in Babbo Natale io non c'ho mai creduto ma, per avere il bambolotto che gattonava, ricorrere al grassone era l'unica soluzione. Mia madre non me l'avrebbe mai comprato. Santa donna mia madre: mi ha cresciuta senza mai obbligarmi a vestire i panni della principessa a carnevale, senza mai farmi treccine con i fiocchi, senza raccontarmi la storiella che i bambini nascono sotto i cavoli. E allora perchè mai quella volta decise di assecondare la mia falsa-credenza in Babbo Natale? Proprio lei che mi aveva insegnato che i regali, oltre ai genitori, al massimo li fanno i nonni e i parenti più stretti. Davvero non saprei dire chi l'abbia spinta verso l'insano gesto. Fatto sta che quella volta io ebbi il mio regalo ma non ne fui affatto soddisfatta. E come darmi torto? Ero una bambina ma non per questo stupida: in poco tempo mi sbarazzai di quell'ammasso di plastica con la testa più grande del corpo e che al posto del cuore (ma trapiantate dentro la schiena) aveva due grosse pile che probabilmente ora sono anche fuori commercio. Da allora di anni ne sono trascorsi parecchi e pensavo di essermi finalmente liberata dall'incubo del biondino tarchiatello che la notte - chissà perchè! - si animava da solo e cominciava a piangere... E invece no. Oggi che ti scopro navigando in Rete? Che Giochi Preziosi, siglato l'accordo nel 2005 con Dolce&Gabbana (poi non dite che non è vero che sono sempre loro!), oggi può "vantarsi" di vedere il suo figlioccio fotografato sulle t-shirt da donna dei due stilisti (qui il comunicato). Il 6 maggio, Festa della mamma, si avvicina. Potrei anche vendicarmi di quel regalo mancato comprando una maglietta... ma io non porto rancore (e neppure ho tanti soldi da spendere!)!
Ancora una volta gli over 40 si dimostrano un validissimo strumento per la comunicazione, sicuramente almeno per la comunicazione sociale.
Quando si vuole comunicare ad un target sensibile a questo tipo di campagne è proprio vero che bisogna scegliere un testimonial all'altezza delle aspettative, e il nostro Marcello Lippi lo è a tutti gli effetti. Non solo per le sue doti come allenatore (che tutti conosciamo benissimo!) ma anche e soprattutto come essere umano.
Perchè Burkina 2007: "In Burkina Faso gli analfabeti sono il 74%, i denutriti il 23%, l’aspettativa di vita è 44 anni, la mortalità infantile raggiunge il 20%. Il Burkina Faso è tra i paesi più poveri del globo, classificato dall’ONU come Quinto Mondo. Sinonimo di povertà fino a qualche anno fa, è sparito dalle cronache, lasciando i riflettori alle guerre che hanno sconvolto molti degli stati africani. Il problema e la povertà, però non sono spariti ed è in questo scenario di costante crisi umanitaria che nasce la sfida Burkina 2007 lanciata da Sviluppo 2000, un’Organizzazione laica Non Governativa (ONG) e senza fini di lucro (ONLUS) con sede a Firenze nata nel 1987 su iniziativa di un gruppo di medici e operatori sanitari con esperienze diverse nell’ambito della cooperazione internazionale. "
La campagna oltre alla stampa, all'affissione e alla radio, sarà presente su tv e cinema e su tutti monitor di Grandi Stazioni (per quest'ultimo domani troverete degli interessanti approfondimenti).
Agenzia di comunicazione, immancabile nei grandi appuntamenti la JWT.
Ricordate l'operazione battezzata CrossOver Marketingpromossa da Shyno? Se, al di là della testimonial Santarelli, l'idea della community continua a piacervi, godetevi i suoi primi trofei di caccia. Secondo me la scelta di metterli spalle al muro non è proprio casuale: sarà per impedire di voltargliele?
In occasione del lancio della nuova linea della Pinko, Fashion Tv sarà l'unica televisione satellitare italiana ospite dell'evento organizzato nello store monomarca londinese giovedì 15 febbraio per celebrare il nuovo volto di Pinko: Mariah Carey (classe 1970, Hunington, New York).
Mariah Carey si aggiunge alla lista straordinaria di volti Pinko che include le top model Elle Macpherson, Eva Herzigova e Naomi Campbell e sarà visibile in tutti i 750 punti vendita Pinko nel mondo, inclusi i corner presso Selfridges e Harvey Nichols e la prossima apertura di un nuovo monomarca a Londra.
L'ex di Ronaldo fa scandalo in Brasile con la nuova campagna pubblicitaria che ha fatto letteralmente infuriare i brasiliani, nella quale appare una sua immagine in formato extra con la scritta "Hope Nude".
Il tema è un pò delicato, prima per lo scandalo del video a luci rosse con il nuovo fidanzato Tato Malzoni finito online su YouTube e diventato il più cliccato del brasile, poi per la polemica scatenatasi in merito a questa campagna pubblicitaria, dove i brasiliani temono che l'eccessiva magrezza di Daniella Cicarelli (23enne originaria di Belo Horizonte) incentivi l'anoressia tra le più giovani.
Volevo chiudere in bellezza quest'anno e credo di aver fatto centro. A mio giudizio, come dissi, già un anno fà, il marketing del 2007 (vedere i post di dicembre) sarà improntato molto sull'ombra degli over 40, ossia gli attuali baby boomers (link su Wikipedia dove potete consultare le caratteristiche dei baby boomers). A dicembre misi a conscenza gli utenti del mio blog dell'enorme potenziale che avevano i baby boomer per tutta una buona serie di motivi, specificando che il fenomeno era partito dall'America e che stava per sbocciare anche in tutti gli altri paesi compreso l'Italia. Ed è abbastanza facile ed intuitivo fino a quì visto che in America sono circa 78 milioni di persone, sennonchè portai a conoscenza anche i dati Istat circa la nostra popolazione ed emerse che i nostri baby boomers sono circa 18 milioni (1/3 della nostra popolazione).
Molti hanno detto, naturalmente, perchè tutto questo interesse per questo target? Ma chi sono! Cosa fanno! Che desideri hanno! Ma non saranno mai di interesse per le aziende! A chi vuoi che interessi un target adulto! Sono troppo presi dalle proprie faccende per accorgersi che interessano a qualcuno!
Tante domande alle quali invece di rispondere direttamente ho iniziato a far vedere come il mondo si stia iniziando a muovere rapidamente verso questo target, riportando statistiche, pubblicità, campagne sociali, iniziative, studi di ricerca, e ancora altre attività.... Tutto a ciò a dimostrazione del fatto che è un target ancora molto attivo e che si sente bene; la vita oggi non è più breve come una volta e questa generazione, i baby boomer", lo sanno bene. Nelle loro mani stanno milioni di dollari, milioni di euro, milioni di yen.
Oggi, ad 1 anno dal preannuncio di un imminente cambiamento sociale, economico e demografico, studiato persino dai più autorevoli Istituti di Ricerca e dalla Commissione Europea - Rappresentanza in Italia- per merito della dott.ssa Luisella Pavan-Woolfe, direttrice “Affari Orizzontali ed Internazionali”, della Direzione Generale “Occupazione, Affari Sociali e Pari Opportunità”, posso dire di vedere effettivamente l'inizio di questo cambiamento; #il 28 marzo fu il Timea farlo notare; #il 5 dicembre è stato l'Espressoa metterlo in chiaro; #il 23 dicembre è stato D la Repubblica delle Donne, il settimanale del quotidiano "la Repubblica" #e a breve molti altri.
La Saatchi & Saatchi, in tutto ciò ha l'occhio lungo, oltre ad una indiscutibile qualità nel realizzare i propri prodotti. L'agenzia pubblicitaria vuole comunicare hai 78 milioni di baby boomers, grazie allo spot televisivo del Fondo di Investimenti Pensionistico Ameriprise (dove l'attore Dennis Hopper apostrofa il telespettatore da una spiaggia immacolata: "La vostra generazione non è decisamente tagliata per le serate al Bingo" .
I sogni insomma non vanno in pensione.
Un consiglio da marketer: occhio a questo 2007!
Detto ciò e avendovi regalato la nuova grafica del mio blog con le dovute migliorie che mi sono sentito di apportare, mi prendo qualche giorno di tregua riaprendo bottega il 5 Gennaio; nel mentre auguro a tutti voi di passare un Capodanno "spumeggiante" ed un "miracoloso" Anno Nuovo e ve lo auguro con questo video di YouTube.
Aquascutum, brand-icona delo stile britannico ha scelto per tutto il 2006 il 53enne Price Brosnan per la sua campagna pubblicitaria. L'affascinante attore, classe 1953, noto a tutti per il successo avuto in tantissimi film, ma soprattutto per il mitico "007", si è sempre distinto per la sua classe e portamento.
Sembra infatti che siano state proprio queste caratteristiche (classe e portamento) ad aver portato la scelta su un'icona dello stile come Price Brosnam. Nota curiosa, mi permetto di esprimere visto che il rapporto fra abbigliamento uomo (35%) e quello donna (65%) sembra mantenere i termini di questo prodotto.
Il design di questa linea mantiene gelosamente la linea con il British look classico moderno, mentre si intravede una espansione del marchio soprattutto dopo gli ultimi investimenti in Giappone con l'apertura di negozi ad Osaka e Nagoya (nel 2004).
La previsione del padron di casa per portare Aquascutum a fatturati ancor più ingenti si basa su tre strategie: 1. maggiori apporti dalla casa madre Aquascutum di Londra in termini di design e marchio 2. investimenti nel branding 3. investimenti per negozi indipendenti e shop-in-shop con la linea completa.
Intanto continua l'escalation dei baby boomers nel mercato di ogni genere!
Nata il 29 marzo 1964 a Sidney, in verità inizialmente la bella Elle aveva in mente tutt'altro che diventare modella. Oggi a 42 anni, portati in maniera splendida, la MacPherson è testimonial della Pinko, che precendetemente aveva scelto Eva Herzigova, e poi Naomi Campbell.
"La moda passa, lo stile resta", diceva Coco Chanel. Sembrano aver capito la lezione i marchi che scelgono la classe delle modelle “storiche” per le loro campagne pubblicitarie.
Era inevitabile che l'imminente cambiamento socio-demografico arrivasse a colpire l'attenzione delle multinazionali che attente ad accaparrarsi un pubblico sempre più vasto non si sono lasciate sfuggire questa ennesima occasione. I baby boomersnel mondo sono tanti, e il Giappone insieme all'America e all'Italia hanno iniziato ad accorgrsi dell'importanza di questa fetta di mercato molto interessante, e per capacità di spesa e per tangibilità di ritorno. Così la Nintendo ha iniziato la sua campagna pubblicitaria con Giorgio Panariello (classe 1960), il nuovo testimonial dei prodotti della casa nipponica di intrattenimento videoludico. Panariello attualmente è uno dei personaggi più simpatici e coinvolgenti del mondo dello spettacolo e ha un indice di gradimento così alto da essere uno dei maggiori beniamini del pubblico italiano.
Panariello presterà il suo volto a due campagne marketing dedicate: a Brain Training del Dr. Kawashima, il software che aiuta a mantenere in allenamento la mente, e Wii, la nuova console domestica che uscirà in Italia il prossimo 8 dicembre. Brain Training del Dr. Kawashima, il software che ha già contagiato milioni di persone in tutto il mondo, permette a chiunque di allenare il proprio cervello con semplici esercizi di aritmetica, logica o memorizzazione, esercitandosi pochi minuti al giorno e in qualunque luogo, grazie alla console portatile Nintendo DS.Wii, la console molto attesa dai consumatori italiani, permetterà agli utenti di "entrare" nel gioco in un modo mai sperimentato prima: grazie al suo innovativo e intuitivo controller, Wii riconosce i movimenti e li trasferisce sul monitor. Giorgio Panariello, sotto contratto con Nintendo fino alla fine di marzo del 2007, ha deciso di devolvere una parte importante del suo cachet alle tante associazioni che da anni sostiene.
6 milioni di Euro il budget pubblicitario previsto per il lancio su TV, Stampa e Internet del telefono cellulare UMTS ultrasottile EF81, commercializzato da TIM, conadattamento dello spot a cura di McCann Erickson Italia. Tesimonial: Ronaldo In TV: reti RAI, Mediaset La7 e SKY Su stampa: quotidiani e settimanali In Internet: diversi siti web L'headline: “Massime prestazioni nel minimo spazio”
Caratteristiche del cellulare BenQ-Siemens: materiali di pregio con rivestimento in magnesio e alluminio anodizzato nero, display in vetro temperato antigraffio, tastiera in acciaio satinato inossidabile, forma clamshell di soli 110 gr. in 15,9 mm di spessore e tecnologia (lettore musicale, fotocamera girevole da 2 megapixel e zoom digitale 5x, display da 2,3 pollici a 262,000 colori, connessione Bluetooth ® ).
La pianificazione è a cura di Tecnomedia OMD. I credits della campagna Cliente: BenQ Mobile Prodotto: telefono cellulare BenQ-Siemens EF81 Agenzia: Springer & Jacoby di Amburgo e adattato per il nostro paese da McCann Erickson Italia. Direzione creativa: Toygar Bazarkaya Art: Arne Weitkämper Copy: Liliane Hübner CdP: Tony Petersen Filmproduktion GmbH Regia: Christian Lyngbye
La famosissima casa tedesca Montblanc ha scelto per la nuova campagna un volto noto e profondo come quello del 42enne Nicolas Cage, che subentra dopo Julianne Moore e Johnny Deep.
"Aiutare gli altri dà significato al successo", questo è il claim della nuova campagna, nella quale l'attore americano sponsorizzerà due orologi di Montblanc, il "Montblanc TimeWalker Chronograph Automatic" ed il "Montblanc Star Chronograph GMT Automatic".
Il vero valore della nuova campagna sta più che altro nel fatto che Nicolas Cage devolverà l'intero compenso dell'iniziativa al progetto californiano "Heal the Bay", mentre altri fondi saranno donati dalla stessa Montblanc. Eccellente esempio di sensibilità, cura e soprattutto classe.
Introduco questo argomento dicendo: vi avevo avvisato...Ricordate qualche mese fa quando indicavo ai marketer di rivolgere l'attenzione agli over 40? A quanto pare questo imminente cambiamento di tendenza inizia a raccogliere i suoi frutti e sull'onda della bellissima Isabella Rossellini come testimonial della Silver Sea, anche le altre società iniziano a preferire per le proprie campagne pubblicitarie un target più maturo.
Ora è il caso di Baume & Mercierche ha scelto l'intramontabile Kim Basinger (oggi 53enne) è il volto per lanuova campagna pubblicitaria. E non è tutto, ne vedrete molte altre ancora. Meditate gente meditate!!!!
E' proprio così: la carica delle signore rispetto alle ragazzine avanza nel mondo del marketing e della comunicazione. Dopo Sharone Stone, dopo Jane Fonda, dopo Isabella Rossellini è arrivato il momento della bellissima Monica Bellucci scelata da Christian Dior per la nuova campagna pubblicitaria DIOR ROUGE.
E' evidente come la cura della persona, l'eleganza, lo charme, la fama, ed un'età che inizia a prestare attenzione siano il nuovo attesissimo tema per la realizzazione di nuovi spot pubblitari. Non a caso Christian Dior, ha scelto l'italianissima Monica Bellucci, 36enne, perdar valore ai suoi prodotti, e nello specifico al DIOR ROUGE, il rossetto di Dior.
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La notizia proviene da La Repubblica che lancia lo spot della Lancia nel mercato europeo con Carla Bruni, oggi sotto i riflettori di tutte le principali testate giornalistiche.
La campagna oltre alla stampa, all'affissione e alla radio, sarà presente su tv e cinema e su tutti monitor di Grandi Stazioni (per quest'ultimo domani troverete degli interessanti approfondimenti). 
