VIRALE SI, VIRALE NO...

Un video (quasi) virale molto ben fatto per promuovere un advergame: PLAY WITH REACTIVITY.

Lazy guy gets a lot of Money

IQ Travel, advergame o free game?

Pensi di consocere il mondo? mettiti alla prova!

Su TravelPod è stato installato un divertente gioco che ti mette alla prova circa le tue conoscenze sulle località mondiali; oltre che un divertente gioco è un valido mezzo per approfondire la vostra (compresa la mia) conoscenza in materia globale.

Le caratteristiche del gioco sono molto semplici da seguire e vi offrono indicazioni molto interessanti, oltre naturalmente alla vostra capacità di saper localizzare città piazze, battaglie e quant'altro... dimenticavo, conta anche il tempo delle vostre reazioni per avere un punteggio idoneo a passare al livello superiore.

Questo il mio invito a provare il The Traveler IQ Challenge™.

Domanda:

"secondo voi è più un ADVERGAME o più un FREE GAME?"

UGC, questione di contenuti

Nel 2006 Repubblica.it titolava definedolo "il web venuto dal basso" fatto sta che, a distanza di circa un anno da quell'articolo e a soli due dal "riconoscimento" ufficiale, l'acronimo UGC più che una "condotta mediatica" - o se vogliamo una naturale evoluzione del nuovo mezzo - è divenuto una sorta di filosofia per chi frequenta la Rete e più o meno quotidianamente si trova ad interagire con le informazioni in essa contenute.
Come la parola stessa suggerisce, lo User Generated Content altro non è che il contributo degli internauti, in termini di partecipazione, non solo nel processo passivo di fruizione bensì nella produzione stessa dei contenuti. I blog in primis, ma anche i video (emblematico il caso youtube), le foto, i file di sharing in generale, persino alcune produzioni per così dire home-made (worldmadechannel.tv) ne sono parti costituenti.
Il risultato di questa nuova abitudine degli utenti sta lentamente modificando la percezione che le aziende hanno dei loro stessi interlocutori, tanto da costringere persino nomi del calibro di Microsoft, Google, Yahoo! a stanziare parte dei propri investimenti nella partecipazione in questo genere di attività e nella elaborazione di strategie che le supervisionino.
Uno degli ultimi esempi in ordine di apparizione è offerto da Tiscali Italia e dal gioco a premi "Mettici la faccia".

In perfetto stile UGC, è data possibilità agli utenti della Rete di diventare protagonisti del web contribuendo con la propria faccia alla realizzazione di fumetti umoristici.

Ma la vera novità sta nel fatto che, oltre all'assegnazione dei premi finali, l'operazione prevede che le vignette vincitrici diventino parte integrante di una campagna banner prevista dall'azienda stessa.

A quanto pare la frontiera dello User Generated Content non prevede confini nè registra battute d'arresto. Sempre nuove forme di comunicazione, modalità espressive e possibilità di partecipazione gravitano attorno ai fruitori del web rafforzandone, almeno sulla carta, ruolo ed importanza.
Da prendere con le pinze, a mio avviso, i commenti di quanti considerano tutto ciò esclusivamente alla luce di una tanto decantata (e ipotetica) libertà e democrazia del nuovo mezzo.

Wilkinson - The new ADvergame

Per promuovere il nuovo rasoio 4 lame Titanium, Wilkinson propone un divertente Advergame di cui qui sotto il trailer.

Molto originale!

Fight For Kisses - www.ffk-wilkinson.com
Fight For Kisses

Inadaptive strategy

Vero. La creatività è sinonimo di empowering of messaging. Ma ci vuole anche intelligenza e buon gusto. Molte aziende, che magari hanno anche realizzato ottimi prodotti pubblicitari, si stanno orientando verso messaggi che cercano in qualche modo di prender forma basandosi sul successo/insuccesso delle aziende correlate di settore o meno e/o competitors di settore.

Ultimamente il cattivo gusto e il non-sense impera nella giungla dell'attrattività.

Ad esempio: la pubblicità della new Clio (tra l'altro mia attuale macchina.... quindi mi dispiace ancora di più dato che la adoro :-p ) già in circolazione in più e più Paesi e che sicuramente qualche lettore avrà già potuto ammirare... cosa vuol dire?
Mi spiego meglio... la pubblicità vuol dare risalto alla "motività" della macchina puntando sulle prestazioni in velocità... ma lo fa rallentando il mondo circostante e facendo apparire la Clio veloce a confronto... ma è una giusta tattica? La Clio ben si sa che non spicca per le sue doti di accelerazione in linea generale, perchè hanno puntato su questi fattori? Cosa li ha spinti a investire una simile visibilità in maniera così poco accurata?
A contrario, aveva proposto precedentemente pubblicità molto più precise mantenendo uno spirito creativo - e di buon gusto soprattutto.
Ad esempio prima, sempre indirizzandosi alla Clio, avevano proposto un Ad che non puntava tanto sulla bellezza e l'eleganza della regia, ma su aspetti molto meno tangibili ricreando un pò l'ambient Smart by Mercedes.

Un raffronto qui di seguito tra le due:

Versione 1 - 10/2006



Versione 2 - 4/2007




Cambiando Marchio (lasciamo stare dunque la mia macchinina :-p) spostandoci verso la connazionale Citroen e soprattutto aggressive competitor...

La mia domanda è... ma con tutte le campagne contro la velocità, contro tutte le attività preposte al controllo e alla sicurezza stradale... ma sembra il caso all'Azienda di proporre una pubblicità che proponga una guida da videogame estremamente pericolosa e che un sacco di "imbecilli" non vedono l'ora di riprovare su strada.... (lo dice una che poco più di un mese fa ha provato le brezza di un rotolone a 360° nel fosso di una strada.... e non per provare la resistenza all'urto della Peugeot 206... dal quale ne sono uscita salva per miracolo... )

Qui di seguito lo spot nuovo proposto dalla C2...




Non voglio passare per la critica - rigida osservatrice, ma oggettivamente marchi con un mercato così ampio avrebbero dovuto giocarsi meglio la loro attrattività.
Con queste tecniche non hanno fatto altro che limitare una parte del mercato di approccio finale.
In questi casi più che mai la pubblicità ha l'obbligo di invogliare all'acquisto...

Sebbene io non apprezzi in alcun modo Fiat e il modo in cui si è riproposta sul mercato puntando solo sull'apparenza e la garanzia "verbale" di maggior affidabilità, ha creato un prodotto pubblicitario ineccepibile, avvalendosi di un ottimo spot (creato da un eccezionele regista), di blog su social network a rinforzo del prodotto "Bravo", di reminder radiofonici che propongono di continuo interviste a dirigenti Fiat e affiliati e non ultima la preziosissima colonna sonora a rivisitazione della old style Gianna Nannini. Questa più di tutte nel mese scorso ha accompagnato a ragion veduta gran parte delle vendite grazie a una continua ripetizione di tipo radiofonica (accompagnata dall'associazione immediata al marchio Fiat e prodotto Bravo).

Qui di seguito il filmato:



Cosa dire a riguardo? Guarda e impara potrebbe essere abbastanza credo...


Posted by :: Visionary Mktg ::

(P.s. è tutto frutto di un puro parere personale, non è volto a offendere nessuna delle due case, semplicemente una critica costruttiva per le AD ad avvenire)

Bmw advergame, PACE-Pursuit Across Europe

Come avevamo accennato in questo post gli advergame piacciono alle aziende che vogliono lanciare nuovi prodotti utilizzando piattaforme web interattive, e alla BMW questo discorso è piaciuto molto tanto che ha realizzato questo advergame che vi proponiamo proprio per incrementare la visibilità della Serie 1 (la più giovanile delle BMW).

L'advergame si chiama PACE - Pursuit Across Europe dove tu puoi giocare guidando una macchina (BMW Serie 1); il design interattivo si prospetta bene con una buona serie di componenti aggiuntivi oltre ad un tour che comprende Lisbona, Berlino, Parigi e Praga. Il programma, il design e lo sviluppo sono opera di Interone Worldwide and Artificial Duck.

Nonostante in Italia gli advergame non abbiano preso ancora piede, si prospettano piattaforme molto interessanti che permettano all'utente di avvicinarsi inconsciamente ad un brand e promuovere il proprio servizio o prodotto. Ancora non abbiamo notizie per quanto riguarda i costi di tali realizzazioni, ma da voci indiscrete non sembra si tratti di campagne promozionali low cost.

Staremo a vedere nel prossimo futuro chi si farà avanti e soprattutto i miglioramenti di questo tipo di applicazioni; per ora i risultati sono eccellenti (almeno all'estero!).

Please drive carefully!!!

Advergame, un segmento interessante o cosa?

Sono sicuro che molti di voi lo avranno già visto nella rete, inizialmente non lo ho voluto mettere perchè pensavo che di giochioni del genere ne nascessero più al giorno e invece non ne ho visti di altri, perciò ho deciso di postarlo :-)

Qui il link per vedere l'animazione.

Ma perchè ho scelto questo "title" per questo articolo, vi starete domandando che centra?
Il motivo è solo uno... cercavo un articolino semplice che facesse da ingresso per i prossimi articoli che ho intenzione di seguire, quelli sull'advergame, un ambiente a me abbastanza nuovo che mi incuriososce parecchio; più di una tendenza, più di un momento passeggero si sta mostrando come un mezzo di grande portata, al punto tale che il colosso Google si è comprata Adscape, azienda specializzata nel veicolare messaggi pubblicitari attraverso i giochi, per la modica cifra di 23 milioni di dollari.

Ci sarà sotto qualcosa di più?